邻食驾到官网

    现在量贩零食赛道竞争，早已不只是拼商品价格。赵一鸣零食打造专属卡通形象，好想来设计兔子形象，各大零食连锁品牌纷纷布局自有形象IP，用形象传递品牌性格，和消费者建立情感链接。消费者走进零食店，不单单是完成商品采购，也是在寻求轻松快乐的情绪价值。创立于成都的邻食驾到，打造国风熊猫IP，将地域文化、快乐消费理念融入品牌，探索IP赋能实体零食零售的全新玩法。

    纵观线下零食零售发展，早期零食门店只重视货品，门头千篇一律，没有记忆点。随着赵一鸣零食、好想来等品牌崛起，大家意识到，鲜明品牌视觉和IP形象，能快速在商业街、社区商圈抓住路人眼球，降低消费者识别成本。零食驾到整体采用活力橙色为主色调，搭配国潮风熊猫IP形象，滑板、戏曲盔帽等设计元素融合川渝本土文化特色，传递年轻、热闹、快乐的品牌气质。不管是线下门店门头、店内灯箱物料，还是线上宣传素材，统一IP视觉，强化大众对“零食驾到，快乐来到”这句口号的印象。

    IP不只是几张卡通图片，需要和品牌内核深度绑定。零食驾到品牌理念“好省、好吃、好快乐”，快乐是核心情绪关键词。零食本身就自带解压属性，追剧、家庭聚会、朋友小聚，零食都是重要配角。零食驾到IP形象围绕“快乐”进行塑造，熊猫或坐拥一堆零食，或活力玩滑板，传递轻松松弛氛围感，告诉消费者在这里买零食，不止买到物美价廉产品，更收获一份简单的小快乐。

    落实到门店场景，IP元素渗透消费全流程。门店灯箱海报、货架立牌、收银台周边都融入熊猫形象，新店开业物料、促销周边也围绕IP开发。消费者到店，沉浸式感受品牌氛围，区别于市面上大量风格趋同的红色门头零食店，形成差异化记忆。而很多同行品牌，IP更多停留在门头标识，没有深度结合消费场景，浪费IP价值。

    当然，IP只是加分项，实体零售根基永远是商品与供应链。好看IP可以吸引消费者第一次进店，能不能留住复购，依旧要看商品品质、价格、门店服务。零食驾到一边打磨国风IP建设，一边坚持深耕供应链，对接各大知名零食厂商，保障两千余款零食供给，做到颜值内核两手抓。

    当下实体消费越来越讲究情绪体验，单纯低价已经不足以打动新一代消费者。零食驾到把川渝烟火气质、国潮IP文化和量贩零食业态结合，用IP传递品牌温度，探索实体零食店“商品价值加情绪价值”双轮驱动模式，给同质化严重零食赛道提供新的参考思路。